Sequentielle Dynamik

Die Neuinszenierung des Baureihenraums für die BMW 5er Reihe unter nachhaltiger Verwendung vorhandener Elemente wie dem Podest zur Fahrzeugpräsentation.

Wir setzen auf Sequenz und Evolution, auf Reflektion und Dynamik. Verspiegelte Kopfseiten betonen die Länge des Raums. Für Bewegung und Tiefe sorgen rhythmisch wiederkehrende Elemente in der Reflexion.

Mit Großzügigkeit, Eleganz und wertigen Materialien setzen wir den Rahmen für die Präsentation. Der Raum erhält dank der langen Sitzbank eine neue Aufenthaltsqualität, die dem Erleben des Fahrzeugs und dem Anspruch des Herstellers gerecht wird.

Die erste der BMW Baureihen hat Maßstäbe für das Erleben von Premium in der oberen Mittelklasse gesetzt. Für die Grafik nehmen wir das Motiv des Maßstabs wörtlich, legen ihn an und machen ihn zum dynamischen Element, das dem Raum Taktung gibt.

Das Podest erweitern wir an den Kopfseiten des Raumes, so dass ein zusätzliches Fahrzeug Platz findet. Über die begehbare Rampe erhalten die Besucher:innen Zugang zu den Exponaten und können diese aus verschiedenen Blickwinkeln betrachten. Wir erreichen so mehr Sinnlichkeit und verbessern das emotionale Erleben.

Für ein Mehr an Dynamik sind die Fahrzeuge an der Kante der Rampe positioniert. Es entsteht der Eindruck, die Fahrzeuge könnten jeden Moment von der Rampe hinunterfahren. Abgeleitet ist dieses Element aus der Fahrzeugproduktion, wodurch wir einen klaren Bezug zur Serienproduktion setzen.

Die Fahrzeug-Kommunikation verbleibt dicht am Exponat. In die Rampe eingelassene leuchtende Grafikflächen präsentieren die wichtigsten Informationen. Maßstabsgerechte Tastmodelle machen die Besonderheiten der verschiedenen Fahrzeuggenerationen sinnlich erfahrbar. Visuelle und auditive Call to actions leiten die Besucher:innen dabei an, wesentliche BMW Designmerkmale zu entdecken und zu vergleichen. Die mediale Vermittlung setzt auf eine thematische Clusterung, die Entwicklungsschritte nachvollziehbar und Modelle vergleichbar macht.

Die verspiegelten Kopfseiten, Leuchtstreifen und der Farbwechsel von Weiß auf Schwarz verstärken das Moment von Dynamik und Sequenz. Leuchtstreifen und Fahrzeuge spiegeln sich in die Unendlichkeit.