Clear focus

In optics, the image is rendered with maximum sharpness when light refracts in the eye and hits the ideal point, the focal point. This sweet spot is the conceptual and staging leitmotif of the Fielmann Experience.

Übersicht über einen Ausstellungsraum mit großen Ohr-Reliefs und Infografiken zu ‚GUTES HÖREN / GREAT HEARING‘ und ‚GUTES SEHEN / GREAT VISION‘, in dessen Zentrum eine Besucherin durch ein montiertes Fernglas an einer schwarzen Säule blickt, über der ‚SCHAU MAL / WATCH CLOSELY‘ steht.

The task

A distribution area between the conference and office areas in the new Fielmann Group headquarters in northern Hamburg is to become a place where visitors can experience the history, present and future of the family-owned company.

Aufnahme eines modernen Fielmann-Ausstellungsraums: ein weiter Blick auf die Szenografie mit großem zylindrischem Element und beleuchteten Wänden

The idea

The holistic experience places the user at the centre. It is characterised by its clear design language with circles, prisms and opening and focusing rays.

  • Detailansicht einer interaktiven Tischinstallation, bei der zahlreiche runde, halbtransparente Infotafeln auf Ständern in unterschiedlichen Farben über Brillengläsern und kleinen Monitoren angeordnet sind.
  • Aufnahme von einer schwarzen Wand zu ‚GUTES HÖREN / GREAT HEARING‘ mit großem weißem Ohrrelief und grafischen Kreisen in der Fielmann-Brandexperience
  • eine schwarze Wand zu ‚GUTES HÖREN / GREAT HEARING‘ mit großem weißem Ohrrelief und grafischen Kreisen
  • Eine helle Wand zu ‚GUTES SEHEN / GREAT VISION‘ mit stilisiertem Auge und farbigen Kreisen mit Prozentangaben und Linsenmodellen.
  • Gemütliche Hörstation mit gebogener Sitzbank, an der eine Besucherin mit Kopfhörern sitzt und einem Audiobeitrag lauscht, vor einer schwarzen Wand mit der Aufschrift ‚HÖR MAL / LISTEN CLOSELY‘
  • Aufnahme eines modernen Fielmann-Ausstellungsraums: ein weiter Blick auf die Szenografie mit großem zylindrischem Element und beleuchteten Wänden

The interplay of optical effects, reflections, spectral colours, overlays and transparencies makes the invisible visible and complex health topics tangible.

  • Interaktive Station mit senkrechter Säule und angebrachtem Fernglas vor einer Wand mit großem weißen Ohrrelief und der Aufschrift ‚SCHAU MAL / WATCH CLOSELY‘ sowie ‚GUTES SEHEN / GREAT VISION
  • Interaktive Station mit senkrechter Säule und angebrachtem Fernglas vor einer Wand mit großem weißen Ohrrelief und der Aufschrift ‚SCHAU MAL / WATCH CLOSELY‘ sowie ‚GUTES SEHEN / GREAT VISION
  • Innenansicht eines großen zylindrischen Medienelements, in dem ein runder Bildschirm ein animiertes Sternen‑ und Orbitdiagramm mit Begriffen wie Mitarbeitende, Kunden und Innovationen zeigt
  • ein weiter Blick auf die Szenografie mit großem zylindrischem Element und beleuchteten Wänden
  • Aufnahme eines modernen Ausstellungsraums:
  • Besucherin steht an einer interaktiven Station vor einem großen Bildschirm, auf dem ihr Foto mit digital anprobierter Brille und einer Auswahl verschiedener Brillenmodelle angezeigt wird

The reality

The high quality of the lively passageways invites visitors to linger and engage with the content.  Interactive applications such as the VR vision simulator or the audiograms inspire employees, customers and partners alike, as do the company’s integrated digital services.

  • Detailansicht der halbkugelförmigen Kalotte mit vielen runden, farbigen Sichtfenstern und der Aufschrift am Rand ‚Drehe das Objekt – Turn the object‘
  • Halbkugelförmiges mit vielen farbigen Linsen vor einer schwarzen Wand mit der leuchtenden Aufschrift ‚DER KUNDE BIST DU / YOU ARE THE CUSTOMER‘.
  • Besucherin sitzt auf einem Hocker vor einer übergroßen Iris-Grafik und steckt den Kopf in einen zylindrischen Scanner, um ihre eigene Iris aufzunehmen
  • Interaktive Station mit großem Objektivzylinder vor einer übergroßen Iris-Grafik und einem Touchscreen, der Besucher dazu einlädt, ihre eigene Iris zu fotografieren.

An iris scan as a digital giveaway underlines the uniqueness of each and every individual. A special twist: the calotte, an exciting object from eyeglass production, presents the company’s values.

  • Heller Ausstellungsraum mit zwei schrägen Glasvitrinen voller Brillen vor bodentiefen Fenstern und einem leuchtenden Schild mit dem Schriftzug ‚Fielmann‘
  • Verglaste Verbindungsgalerie mit Holzfußboden, an deren Seite ein großes Brillensymbol hängt und die in einen Ausstellungsraum mit stilisierten Brillengrafiken führt
  • Leichtigkeit in der Gestaltung und ein niederschwelliger Zugang geben der Fielmann Experience ihren offenen Charakter, der alle Besuchenden und Gäste des Unternehmens willkommen heißt.

Lightness in design and low-threshold access give the Fielmann Experience its open character that welcomes every visitor and guest of the company.

A modern museum-style exhibition area with a long glass display table and colorful circular panels explaining ‘high tech and craftsmanship
  • Client: Fielmann Group AG
  • Services: Concept, planning, construction, design, project management and implementation
  • Media: SIMPLE GmbH
  • Area: 350 square metres
  • Photos: Annika Feuss