Klarer Fokus

In der Optik entsteht das Bild mit maximaler Schärfe, wenn das Licht im Auge bricht und auf den idealen Punkt, den Fokuspunkt, trifft. Dieser Sweet Spot ist das konzeptionelle und inszenatorische Leitmotiv der Fielmann Experience.

Übersicht über einen Ausstellungsraum mit großen Ohr-Reliefs und Infografiken zu ‚GUTES HÖREN / GREAT HEARING‘ und ‚GUTES SEHEN / GREAT VISION‘, in dessen Zentrum eine Besucherin durch ein montiertes Fernglas an einer schwarzen Säule blickt, über der ‚SCHAU MAL / WATCH CLOSELY‘ steht.

Die Aufgabe

Eine Durchgangsfläche zwischen Konferenz- und Bürobereich in der neuen Firmenzentrale der Fielmann-Gruppe im Hamburger Norden soll zum Erlebnisort für die Geschichte, Gegenwart und Zukunft des Familienunternehmens werden.

Aufnahme eines modernen Fielmann-Ausstellungsraums: ein weiter Blick auf die Szenografie mit großem zylindrischem Element und beleuchteten Wänden

Die Idee

Das ganzheitliche Erlebnis stellt den Menschen als Nutzer ins Zentrum. Es zeichnet sich durch seine klare Formensprache mit Kreisen, Prismen und sich öffnenden und fokussierenden Strahlen aus.

  • Detailansicht einer interaktiven Tischinstallation, bei der zahlreiche runde, halbtransparente Infotafeln auf Ständern in unterschiedlichen Farben über Brillengläsern und kleinen Monitoren angeordnet sind.
  • Aufnahme von einer schwarzen Wand zu ‚GUTES HÖREN / GREAT HEARING‘ mit großem weißem Ohrrelief und grafischen Kreisen in der Fielmann-Brandexperience
  • Aufnahme von einer schwarzen Wand zu ‚GUTES HÖREN / GREAT HEARING‘ mit großem weißem Ohrrelief und grafischen Kreisen in der Fielmann-Brandexperience
  • Eine helle Wand zu ‚GUTES SEHEN / GREAT VISION‘ mit stilisiertem Auge und farbigen Kreisen mit Prozentangaben und Linsenmodellen in der Fielamann Brandexperience
  • Gemütliche Hörstation mit gebogener Sitzbank, an der eine Besucherin mit Kopfhörern sitzt und einem Audiobeitrag lauscht, vor einer schwarzen Wand mit der Aufschrift ‚HÖR MAL / LISTEN CLOSELY‘
  • Aufnahme eines modernen Fielmann-Ausstellungsraums: ein weiter Blick auf die Szenografie mit großem zylindrischem Element und beleuchteten Wänden

Das Spiel mit optischen Effekten, Spiegelungen, Spektralfarben, Überlagerungen und Transparenzen macht Unsichtbares sichtbar und komplexe Gesundheitsthemen erfahrbar.

  • Interaktive Station mit senkrechter Säule und angebrachtem Fernglas vor einer Wand mit großem weißen Ohrrelief und der Aufschrift ‚SCHAU MAL / WATCH CLOSELY‘ sowie ‚GUTES SEHEN / GREAT VISION
  • Interaktive Station mit senkrechter Säule und angebrachtem Fernglas vor einer Wand mit großem weißen Ohrrelief und der Aufschrift ‚SCHAU MAL / WATCH CLOSELY‘ sowie ‚GUTES SEHEN / GREAT VISION
  • Innenansicht eines großen zylindrischen Medienelements, in dem ein runder Bildschirm ein animiertes Sternen‑ und Orbitdiagramm mit Begriffen wie Mitarbeitende, Kunden und Innovationen zeigt
  • Aufnahme eines modernen Fielmann-Ausstellungsraums: ein weiter Blick auf die Szenografie mit großem zylindrischem Element und beleuchteten Wänden
  • Aufnahme eines modernen Fielmann-Ausstellungsraums: eine Besucherin an einer runden Medienstation, die historische Inhalte auf einem integrierten Bildschirm abruft.
  • Besucherin steht an einer interaktiven Station vor einem großen Bildschirm, auf dem ihr Foto mit digital anprobierter Brille und einer Auswahl verschiedener Brillenmodelle angezeigt wird

Die Wirklichkeit

Die hohe Aufenthaltsqualität der belebten Durchgangsräume lädt zum Verweilen und zur inhaltlichen Auseinandersetzung ein. Interaktive Anwendungen wie der VR-Sehsimulator oder die Audiogramme begeistern Mitarbeiter:innen, Kund:innen und Partner:innen ebenso wie die eingebundenen digitalen Services des Unternehmens.

  • Detailansicht der halbkugelförmigen Kalotte mit vielen runden, farbigen Sichtfenstern und der Aufschrift am Rand ‚Drehe das Objekt – Turn the object‘
  • Halbkugelförmige Kalotte mit vielen farbigen Linsen vor einer schwarzen Wand mit der leuchtenden Aufschrift ‚DER KUNDE BIST DU / YOU ARE THE CUSTOMER‘.
  • Besucherin sitzt auf einem Hocker vor einer übergroßen Iris-Grafik und steckt den Kopf in einen zylindrischen Scanner, um ihre eigene Iris aufzunehmen
  • Interaktive Station mit großem Objektivzylinder vor einer übergroßen Iris-Grafik und einem Touchscreen, der Besucher dazu einlädt, ihre eigene Iris zu fotografieren.

Ein Iris-Scan als digitales Give-away unterstreicht die Einzigartigkeit jedes und jeder Einzelnen. Ein besonderer Twist: Die Kalotte, ein spannendes Objekt aus der Brillenglasproduktion, präsentiert die Werte des Unternehmens.

  • Heller Ausstellungsraum mit zwei schrägen Glasvitrinen voller Brillen vor bodentiefen Fenstern und einem leuchtenden Schild mit dem Schriftzug ‚Fielmann‘
  • Verglaste Verbindungsgalerie mit Holzfußboden, an deren Seite ein großes Brillensymbol hängt und die in einen Ausstellungsraum mit stilisierten Brillengrafiken führt
  • Leichtigkeit in der Gestaltung und ein niederschwelliger Zugang geben der Fielmann Experience ihren offenen Charakter, der alle Besuchenden und Gäste des Unternehmens willkommen heißt.

Leichtigkeit in der Gestaltung und ein niederschwelliger Zugang geben der Fielmann Experience ihren offenen Charakter, der alle Besuchenden und Gäste des Unternehmens willkommen heißt.

A modern museum-style exhibition area with a long glass display table and colorful circular panels explaining ‘high tech and craftsmanship
  • Kunde: Fielmann Group AG
  • Leistungen: Konzept, Planung, Konstruktion, Design, Projektmanagement und Umsetzung
  • Medien: SIMPLE GmbH
  • Fläche: 350 Quadratmeter
  • Fotos: Annika Feuss